2024年08月月份,孕婴品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年08月月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份69家孕婴品牌的INC指数平均值为389.42，与7月相比传播影响力均值下降1.37%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是Fitti菲比纸尿裤，上涨9名;下降最多的是BEBETOUR纸尿裤，下降13名。位居排行榜前十的分别是飞鹤婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、露安适纸尿裤、爱酷熊纸尿裤、美赞臣婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉、十月结晶纸尿裤、好奇纸尿裤,其中排名上涨最多的是美赞臣婴幼儿配方奶粉，提升9名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是Babycare纸尿裤，下降6名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为389.42，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.175，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在187.84和591.0之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.886。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年08月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.32，低于“标准级”水平。该数据说明,与活跃品牌相比，孕婴品牌的全网声量平均值还比较低，这意味着企业为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，企业的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。如何才能提升传播广度？建议各企业增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高企业的声量，提高孕婴品牌的整体传播广度。
达到3级（“标准级”）水平的企业有17家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有27家。仍有25家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年08月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.12，低于“标准级”水平。分析认为,孕婴品牌的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于企业信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各企业充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。
尽管孕婴品牌行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是美赞臣婴幼儿配方奶粉。达到3级（“标准级”）水平的企业有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有18家。有46家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年08月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.97，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，孕婴品牌总体而言在部分区域能够吸引用户及公众眼球，不少受众能够主动搜索企业信息，了解详情。关注度的提高非一日之功，要想让孕婴品牌“出圈”，建议各企业进一步提高产品实力，做好企业热点营销事件的策划，争取将孕婴品牌的关注级别从“区域关注”扩大到“国内关注”。
部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有32个，即飞鹤婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、爱酷熊纸尿裤、美赞臣婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉、十月结晶纸尿裤、好奇纸尿裤、合生元婴幼儿配方奶粉、蓓秀纸尿裤、A2婴幼儿配方奶粉、金领冠婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、雀巢婴幼儿配方奶粉、君乐宝婴幼儿配方奶粉、Babycare纸尿裤、惠氏婴幼儿配方奶粉、圣元婴幼儿配方奶粉、光明乳业婴幼儿配方奶粉、BEBEBUS纸尿裤、雀氏纸尿裤、巴布豆纸尿裤、完达山婴幼儿配方奶粉、蓝河婴幼儿配方奶粉、喜宝婴幼儿配方奶粉、花王/妙而舒纸尿裤、尤妮佳纸尿裤、BEBETOUR纸尿裤、亲抚GIFT纸尿裤、大王纸尿裤、雅培婴幼儿配方奶粉。20家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即露安适纸尿裤、佳贝艾特婴幼儿配方奶粉、亲宝宝纸尿裤、Fitti菲比纸尿裤、海普诺凯1897婴幼儿配方奶粉、碧芭宝贝纸尿裤、爽然纸尿裤、爱羽乐婴幼儿配方奶粉、佳婴纸尿裤、诺优能婴幼儿配方奶粉、高培婴幼儿配方奶粉、明一婴幼儿配方奶粉、吉氏纸尿裤、多美滋婴幼儿配方奶粉、麦蔻婴幼儿配方奶粉、安儿乐纸尿裤、茵茵纸尿裤、泰迪熊纸尿裤、凯儿得乐纸尿裤、倍康纸尿裤，说明在部分区域有一定知名度。有17家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。
行业相关资料
在电商领域，母婴营养板块属于高占比、高增速板块。比如，在京东平台，2023年1-4月，母婴营养品在全域电商的销售占比达到了25%以上，其中，婴幼儿营养品占比高达80%。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
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